２６年は、原油価格の高騰なども影響し、引き続き物価高の状況が続くとみられる。通販・対面販売の健康食品市場は、安価な店頭流通品との差別化が求められていく。科学的根拠に基づいた製品の差別化だけでなく、消費者に「なぜ自社のブランドから買うのか」という明確なメッセージを訴えていく必要がありそうだ。地域との連携によるコミュニティーの創出や、デジタル技術を駆使したパーソナル提案など、付加価値のあるブランドにする要素はまだまだありそうだ。
（続きは、「日本流通産業新聞」 ３月２６日号で）
【２６年の健康食品通販・対面販売市場】物価高の市場で「ブランドから買う価値」明確に（2026年3月26日号）
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