三越伊勢丹／BSで通販番組を放送／ドラマ仕立てで中年層を開拓

三越伊勢丹（本社東京都、大西洋社長）は４月５日から、テレビ東京系の衛星放送チャンネルＢＳジャパンで、ドラマ仕立ての通販番組を放送する。注文は電話とＥＣサイトで受け付ける。３０～５０代をターゲットに、リアルなエピソードで商品を訴求し、利用を促したい考えだ。
　通販番組のタイトルは「真夜中の百貨店～シークレットルームへようこそ～」。毎週火曜日の午後１１時～１１時３０分に放送する。通販番組では、衣料品や雑貨、リビング用品、食品などを販売する。４月５日の第１回放送分は電話注文のみに対応するが、翌週以降はＥＣサイト上に特設コーナーを用意し、ネット注文にも対応する。
　番組はデパートに特別な顧客を１人だけ招く設定。コンシェルジュが顧客の抱えている悩みを聞き、人生を切り開くための商品を紹介するという。声優・俳優の大塚明夫がコンシェルジュ役を務める。
　三越伊勢丹の通販事業はギフト商品が中心となっている。ストーリー仕立てで商品を訴求するテレビ通販により、新たな需要を開拓し、通販事業の売り上げ拡大を図る。