【２０２４年版　通販健康食品売上高ランキング】　１１２社合計は７０３４億円超／実質成長率は１.１％プラスに（2024年3月28日号）

　日本流通産業新聞はこのほど、２０２４年版の通販健康食品売上高ランキングをまとめた。ランキングに掲載した１１２社の合計売上高は、７０３４億９８００万円となった。前年と比較可能な２７社の実質成長率は、１.１％のプラス成長となった。山田養蜂場やアサヒグループ食品など、大手メーカー各社が減収トレンドとなったが、明治薬品が前期比２倍近い増収となったことで、市場全体の成長をけん引した。

■「広告費削減」の声多く

　本紙がこのほど行った、「２０２４年版　通販健康食品売上高調査」では、健康食品を中心に扱う通販会社に対して、「増収や減収の要因」について聞いた。
　減収となった企業からは、「新規顧客の集客が減少したため」（中堅健康食品通販会社）、「ＣＰＯ高騰と広告費削減のため新規獲得を抑制した」（大手食品メーカー）、「新規獲得が苦戦したため」（大手総合通販会社）、「新規獲得が鈍化した」（中小健康食品通販会社）といった声が聞かれた。
　コロナ禍を経て、ウェブ広告を出稿する、健康食品通販や化粧品通販の競合が増加したことなどを背景に、ウェブ広告費は高騰している。「ここ数年、ウェブ広告のＣＰＡは平均で年に５～１０％ずつ高騰している」と話す広告代理店もいる。２３年は、広告費の高騰によって、新規顧客の獲得が進まなかった事業者や、自ら広告出稿を抑制した事業者なども多かったようだ。


■サントリーの成長率も鈍化

　健康食品通販最大手のサントリーウエルネス（本社東京都）は、今回も不動の１位の座をキープした。サントリーウエルネスの２３年１２月期の売上高は、

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