テレビ東京ダイレクト／商品開発の背景説明／BSジャパンと通販番組制作

テレビ東京ダイレクト（ＴＸＤ、本社東京都、山口眞名社長）は１月から、ＢＳジャパン（本社東京都、小孫茂社長）と共同制作した新たなテレビ通販番組を展開している。毎回一つの商品を掘り下げ、開発の背景やこだわりを紹介するもので、テレビ通販らしくない作りが特徴といえる。ただ番組内容としては目を引き付けられるもので、将来的にはさまざまな可能性を秘めた通販番組といえそうだ。
　番組名は「ものラボ」。ＢＳジャパンで毎週月曜日の午後１１時から３０分間放映している。ＢＳジャパンの番組概要によると、「１つの〝モノ〟に特化し、その背景にある知られざるストーリーを〝モノ〟を起点に深く掘り下げて紹介」と説明している。
　放送開始は１月４日からで、これまでに「ダイソンの掃除機」や「バルミューダのトースター」「東京西川のポータブルクッション」「プラチナ万年筆の♯３７６６センチュリー」を取り上げた。
　ＴＸＤとＢＳジャパンの共同制作で、双方が制作費を負担。ＢＳジャパンはＴＸＤから売上総利益の分配を受け取る仕組みだ。番組ではドキュメンタリーのように商品開発の背景や開発者の工夫を説明。番組の最後に通販の案内が流れる。
　通販の案内が出るまではテレビ通販とは感じない作りだが、これは編成上の都合があるようだ。ＢＳジャパンの平日番組は、午後１０時から「日経プラス１０」、午前０時からは「ワールドビジネスサテライト」という報道番組が組まれており、「ものラボ」はそれに挟まれる編成。あまり通販色を打ち出した番組は避けたいという思いがあったとみられる。
　「ものラボ」の反響についてＴＸＤは「通販番組として捉えると、あまりうまくいっていない」（山口社長）と現状を説明する。ただ、ＴＸＤから２人が番組専任として張り付き、番組制作に携わる経験を積んでいる。
　さらにＢＳ放送の市場調査が行えるほか、ＢＳジャパンで空き枠が出れば再放送が放映されるなどのメリットもある。ある程度、番組で取り上げた商品数が蓄積されてくれば、番組で紹介した内容を紙媒体に再編集して案内するといった利用も考えられよう。
　番組で取り上げる商品は、ＴＸＤがこれまで販売してきた商品の中から選定している。山口社長も「『ものラボ』用に商品開発ができればいいが、さすがに現状はそこまで人手がかけられない」と打ち明ける。
　テレビ通販という側面からすれば数字的には厳しい状況なのかもしれないが、知見やノウハウの取得といったメリットも期待できるだけに、「４月以降も継続していきたい」（同）考えだ。

続きは「日本流通産業新聞」2月18日号で）