ＺＯＺＯ／同梱広告を強化／セグメントにアンケート情報を追加（2023年10月5日号）

　ファッションＥＣモール「ＺＯＺＯＴＯＷＮ（ゾゾタウン）」を運営するＺＯＺＯ（ゾゾ）は９月２２日、同梱広告サービスにおいて、新たにアンケート調査から拡大推計した属性データを活用できるようにした。属性データのバリエーションを増やすことで、同梱広告の費用対効果向上を図る。
　同梱広告では、選別した顧客に対して、購入商品にチラシやサンプルを同梱できるサービス。ターゲットの選別には、「ＺＯＺＯＴＯＷＮ」における購入データや、会員の生年月日や性別などの属性データによる独自のセグメントデータを活用している。
　今回、ターゲットの選別において、新たにアンケート調査から拡大推計した属性データを活用できるようにした。これにより、ライフスタイルに関する詳細な情報を活用したターゲット設定ができるようになったという。
　同社は同梱広告に加え、「ＺＯＺＯＴＯＷＮ」上で特設ページを掲載できる「タイアップ広告」、ＺＯＺＯＴＯＷＮユーザーに届ける段ボール・袋にオリジナルデザインを施す「パッケージ広告」など、複数の広告プランを提供している。