アンファー／男性の妊活をサポート／月商は目標の２～３倍で推移（2023年9月28日号）

　育毛ケアの「スカルプＤ」などを展開するアンファー（本社東京都、叶屋宏一社長）が２２年１１月に発売した男性用ウェルネスブランド「ＨＯＭＴＥＣＨ（オムテック）」が好調だ。発売から約１０カ月だが、月間売上高はすでに、目標としていた月商の２～３倍で推移しているという。主力となっているのは、亜鉛やマカ、シトルリンなど、男性の妊活をサポートする成分を配合したプロテインだという。
　「ＨＯＭＴＥＣＨ」は、アンファーが、男性の妊活を支援するという目的で立ち上げたブランドだ。不妊の原因は女性の体の問題と捉えられがちだが、ＷＨＯによると、「不妊の原因の半数が男性にある」という。アンファーでは、妊活に取り組む男性を支援するウェルネスブランドとして「ＨＯＭＴＥＣＨ」を立ち上げたとしている。
　「ＨＯＭＴＥＣＨ」では、プロテイン、錠剤、ドリンクの３種類をラインアップしている。プロテインが一番人気だという。「普段の食生活に取り入れやすい」ことを訴求し、ライトな妊活層にリーチしているという。
　「ＨＯＭＴＥＣＨ」は、アマゾンや楽天市場といったＥＣモールでの購入比率が高いという。
　アンファーでは、「ＨＯＭＴＥＣＨ」のＰＲとして、「夫婦で飲もう」など、女性に訴求するクリエーティブの広告出稿も行っている。発売当初は、男女の購入比率は半々だったという。現在では、新規ユーザーの８割を男性が占めているという。
　アンファーでは、広告やＳＮＳでのプロモーションのほか、リアルイベントでも「ＨＯＭＴＥＣＨ」のＰＲを行っている。フェムテックをテーマにした女性向けイベントや、サウナフェアなどにも出展しているという。