ＤＥＣＥＮＣＩＡ／シワ改善で業績復調へ／肌のスプリング力に着目（2023年7月27日号）

　化粧品のＥＣを展開するＤＥＣＥＮＣＩＡ（ディセンシア、本社東京都、山口裕絵社長）は９月、敏感肌向けのシワ改善美容液を発売する。肌本来がもつ「スプリング力」に着目し、跳ね返すほどに弾み上がるハリ肌を目指すという。同社の山口社長は、「新シワ改善美容液を、２２年以来減収傾向となっている業績を復調させる起爆剤にする」と期待している。
　山口社長によると、女性の中には、生まれつき肌が弱く、化粧品選びに積極的になれない人が一定数いるという。同商品は、ＤＥＣＥＮＣＩＡの商品を開発するポーラ化成工業（本社神奈川県）の厳しい基準に準拠した「敏感肌」対応のシワ改善製品になっているという。シワ改善製品を使ってみたいが、敏感肌が理由で手に取った経験がないというユーザーにリーチしたい考えだ。
　シワ改善美容液「ディセンシア　リンクルＯ／Ｌ　コンセントレート」は、シワ改善の有効成分「Ｄ―リンクルアミド」がまろやかに顔全体に行き渡る、オイル状の美容液。ハリ感をサポートするバクモンドウエキスや、低分子ヒアルロン酸などを組み合わせた処方になっているという。
　「アレルギーや低刺激テストはもちろん、相当数のモニター試験を経て製品化した。選択肢の幅が広くない敏感肌のお客さまに、自信をもって手に取ってもらえる製品となっている」（山口社長）と話す。
　ＤＥＣＥＮＣＩＡでは２２年、コロナ禍で競合企業が多く参入し、製品が増えたことや、広告規制が強化されたことなどによって、新規顧客の獲得に苦戦したという。その結果、２２年１２月期の同社の売上高は、前期比１３・５％減の４７億２３００万円となった。
　ＤＥＣＥＮＣＩＡでは、効率的な広告運用に注力する傍ら、ブランディングの強化にも取り組んでいる。バランスの良い運営を志向しているという。新シワ改善美容液で、巻き返しを図る考えだ。