【２３年無店舗販売化粧品市場予測】　「コロナ明け」で明暗（2023年6月29日号）

　アフターコロナを迎えた２３年、化粧品の通販・訪販業界でも、新たな取り組みが進んでいる。訪販化粧品業界では、対面販売の強みを生かすべく「リアル」に振り切る企業と、デジタルとリアルを組み合わせた「ハイブリッド」で業績伸長を図る企業とで、二極化が進みそうだ。一方、通販化粧品業界においては、「コロナ特需の終焉（しゅうえん）」により成長が鈍化することが懸念されている。そんな中各社は、ＯＭＯ施策や、オンラインの購買体験を向上させる施策に取り組み、活路を見出そうとしている。「コロナ明け」で訪れる高波をどう乗りこなすかで、各社の明暗が分かれそうだ。

（続きは、「日本流通産業新聞」６月２９日号で）