日本テレビホールディングス／ラベルヴィー子会社化／フラッシュセール最大手の知見活用（2023年4月27日・5月4日合併号）

　日本テレビホールディングス（ＨＤ）は４月２１日、フラッシュセール最大手であるｌａ　ｂｅｌｌｅ　ｖｉｅ（ラベルヴィー）の全株式を取得する株式譲渡契約を締結した。株式の譲渡予定日は５月１９日。取得価額は非公開としている。ラベルヴィーのデジタルマーケティングの知見を生かし、テレビ通販や既存ＥＣ事業の活性化を図りたい考えだ。
　今回の買収により、ラベルヴィーの持つＩＴ基盤や会員資産、デジタル化のノウハウを活用し、テレビ通販や既存ＥＣ事業のデジタルマーケティングを強化する。両社の物流や顧客対応、商品写真・動画撮影などの機能を集約し、収益向上にもつなげる。取引先を相互に紹介し合うことで、商品の開発・調達の強化も図る。
　日本テレビＨＤは２２年に策定した３カ年の中期経営計画で「総合コンテンツ企業」への進化を打ち出していた。投資枠１０００億円を設定し、「テレビを超えろ」をテーマに、映像コンテンツや物販、イベント、生活・健康関連事業などへ積極展開を行う計画。今回の買収もその戦略の一環だという。
　ラベルヴィーは「ＧＬＡＤＤ（グラッド）」と「ＧＩＬＴ（ギルト）」の二つのフラッシュセールサイトを運営し、合計５５０万人以上の会員数を有する。２２年１２月期の売上高は、前期比２．１％減の１５７億３７００万円だった。
　ラベルヴィーは日本テレビＨＤの発信力を生かし、マーケティングを強化する。
　今後、両社のシナジーを高めることを目的とした協業委員会を設置する予定だ。