河野メリクロン／男性向け育毛剤を発売／元日本代表でＰＲ、若い層の獲得狙う（2022年12月8日・15日合併号）

　洋ランの研究や関連商品の開発・販売を行う河野メリクロン（本社徳島県、河野圭佑社長）は１２月５日、男性向け薬用育毛剤ブランド「Ｕｐｒｉｄｅ（ユープライド）」を発売した。日本代表の経験もある現役のプロサッカー選手を起用したＰＲを展開。主力の薬用育毛剤「蘭夢」の顧客層よりも若い世代の取り込みを狙う。初年度の目標売上高は５億円。
　「Ｕｐｒｉｄｅ」は洋ラン（シンビジウム）から抽出した有効成分を配合した薬用育毛剤。発毛促進や育毛、脱毛の予防などの効能・効果が認められている。顧客ターゲットは３０～５０代の男性。主力の「蘭夢」のターゲットは６０～８０代の男女で、より若い層の取り込みを狙う。
　「お客さまの『挑戦を後押しする』が商品コンセプト。私も４０代だが、職場でも責任ある立場に立ったり、家族を支えたりするこの世代の男性が輝くと日本も元気になる。同世代で輝き続けている現役のプロサッカー選手をイメージキャラクターに起用し、そのメッセージを皆さんに届けたい」（河野社長）と話す。
　現役のプロサッカー選手であり、日本代表の経験もある稲本潤一選手と遠藤保仁選手をイメージキャラクターに起用した。サッカーの世界大会「ＦＩＦＡワールドカップカタール２０２２」が開催されているタイミングで、かつてワールドカップで活躍した経験があり、今なお現役選手である２人をＰＲに活用することで、ブランドメッセージを広く伝えたい考えだ。
　今後、２人のイメージを活用したオンライン広告などを中心に集客促進を図っていく。