シンガポールのＢＮＰＬ上陸／「Ａｔｏｍｅ」が日本で開始（2022年7月14日号）

　シンガポール発のＢＮＰＬ（後払い決済サービス）「Ａｔｏｍｅ（アトミ）」はこのほど、グローバルで１０カ国目となる日本国内での事業を開始した。７月６日に都内で記者発表会を開催、来日したデイビッド・チェンＣＥＯが日本での事業について明らかにした。
　「アトミ」は、１７年にインドネシアでサービスを開始したのを皮切りに、アジアを中心に加盟店を広げ、現在までに１０の国と地域、１万の加盟店、２７００万人の登録ユーザーを抱えるＢＮＰＬサービス。グローバルでは、ファッションの「ＺＡＲＡ」やナイキ、アディダスなどのブランドに導入している。美容や生活関連、プラットフォーム、旅行など幅広いジャンルで導入が進んでいるという。
　導入企業では、平均購入額が３割増となり、７割以上がクレジットカードを持たないミレニアム世代やＺ世代だ。スマホアプリからの送客や安定したリピーターを獲得できる点を強みとする。
　専用のスマホアプリから約７０秒で登録ができるほか、即時与信で審査が承認される。柔軟な決済手段と決済回数に対応して差別化を図っている。ユーザーとしては分割手数料の負担がないほか、「Ａｔｏｍｅポイントプログラム」として、会員特典を付与している。
　加盟店のＥＣサイトでは「プライスディバイダー」という３回払いの価格を表示することで転換率の向上につなげている。オムニチャネルに対応し、店舗とＥＣサイト双方を持つ企業への提案を進める。
　アジアのユーザーが国内に来日した際に、現地通貨のまま決済ができる「クロスボーダー」決済としては、「唯一のＢＮＰＬ決済」（日本法人のＡｔｏｍｅ　Ｊａｐａｎの依田寛史ゼネラルマネージャー）と言う。同時に、日本の加盟店がアジア向けに販売する際に現地通貨で決済が可能だ。
　チェンＣＥＯは「当社は日本市場においては新参者だが、とても重要な市場とみている。年内中にかなりの加盟店を獲得できると考えている。加盟店や日本の消費者に対しても貢献していきたい」と話した。