驚異的な成長スピードにやや陰りも見られた今年の「独身の日」商戦。日本企業の商品は引き続き存在感を発揮している。昨年、アリババグループ内での越境ＥＣ取引流通総額で１位を獲得したヤーマンなどを筆頭に、美容機器や化粧品の分野が特に活況だった。例年と異なり「自粛ムード」も漂ったイベント全体の中で、改めて日本ブランドの人気が示された結果となった。各社に共通するのは、ライブコマースを活用した販促の強化だ。外部のＫＯＬ（キー・オピニオン・リーダー）を活用した高度なライブコマースの実施などが、長期化するセール期間中でのブランド認知度向上や、ファン作りにつながっている。年々競争が激化する「独身の日」商戦で、優れた成果を上げた各社の取り組み状況をまとめた。
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■掲載記事
・ヤーマン／６年連続１位達成／「天猫」の電子美容機器販売で
・ＡＲＴＩＳＴＩＣ＆ＣＯ．ＧＬＯＢＡＬ／ライブ配信強化が奏功／売上は目標上回る５１億円に
・花王グループ／化粧品売上は大幅増／販売施策や供給拡充も奏功
・アクシージア／過去最高の成果／売り上げ６８％増のチャネルも
・【有識者の声】〈フューチャー 小柳みゆ社長〉 動画プラットフォームに注力／早期進出で先行者利益狙う
【〈「独身の日」商戦〉 日本企業が存在感を発揮】（2021年11月18日号）
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