【”ＡＩ検索最適化”対策方法を探る】ベースは従来のＳＥＯ／ＡＩに選ばれる”一次情報拡充”が必須（2025年9月25日号）

　ウェブ検索時に自社商品やサービスを上位に載せるための取り組みである、ＳＥＯ対策に注力している企業は多いだろう。最近はウェブ検索だけでなく、生成ＡＩの台頭により、ＡＩとの対話の中での情報収集することが一般化しつつある。オンラインを主戦場とするＥＣ事業者が売り上げを伸ばすためには、ＡＩによる情報検索に自社コンテンツを適切に引用・参照させる戦略が求められている。ＧＭＯ　ＴＥＣＨ、ＬＡＮＹ、全日本ＳＥＯ協会の専門家たちに、ＡＩ検索対策におけるＥＣ事業者のチャンスと、取り組むべき施策について聞いた。


■ＳＥＯ対策は重要

　ＡＩ検索対策は、「ＡＩＯ（ＡＩ　Ｏｐｔｉｍｉｚａｔｉｏｎ／ＡＩ最適化）」や「ＬＬＭＯ（Ｌａｒｇｅ　Ｌａｎｇｕａｇｅ　Ｍｏｄｅｌ　Ｏｐｔｉｍｉｚａｔｉｏｎ／大規模言語モデル最適化）」、「ＧＥＯ（Ｇｅｎｅｒａｔｉｖｅ　Ｅｎｇｉｎｅ　Ｏｐｔｉｍｉｚａｔｉｏｎ／生成エンジン最適化）といった言葉で表現されることがある。
　ＡＩ検索対策の前提として、従来のＳＥＯ対策は引き続き重要であるということが、取材した専門家の間で共通した意見だった。
　ＳＥＯコンサルティングなどを手がけるＬＡＮＹ（レイニー、本社東京都）の竹内渓太代表は、「ＡＩはＳＥＯで上位にある商品やサービスの中から情報を選んでいる。ＡＩにできないことは”一次情報”を作ることなので、ＥＣサイトであれば商品詳細ページの拡充は必須。スペックといった基本情報の明記は当然として、そこからさらに、他社にはない独自エピソードやエビデンスがあることで、ＡＩにとって理解しやすいものとなる」と話した。
　ＧＭＯ　ＴＥＣＨ執行役員の中原卓馬氏は、「米国やインドの調査で、『ＡＩ　Ｏｖｅｒｖｉｅｗ（グーグル検索結果の最上部に表示される「ＡＩによる概要」）』が出てきたことで、検索クエリ（ユーザーが検索エンジンで入力した単語など）数が増えることが分かった。ＡＩを頻繁に使うユーザーほど検索回数が増える傾向がある」ことに着目している。
　ＡＩに選ばれるためにＳＥＯ対策が必要だが、

（続きは、「日本ネット経済新聞」９月２５日号で）