【中国Ｗ１１】３７兆円規模に／日本ブランドも健闘／日本企業、多くのカテゴリーで増収（2025年12月4日号）

　２０２５年の、中国最大のＥＣセールイベント「Ｗ１１（ダブルイレブン、独身の日）」における、中国ＥＣプラットフォーム全体の累計売上高が、前年比１４.２％増の１兆６９５０億元（約３７兆２９００億円）となったことがこのほど分かった。ビッグデータ分析サービスを展開する星図数据（Ｓｙｎｔｕｎ、シントゥン、本社中国）が発表した。近年苦戦を強いられてきた日本ブランドだったが、今年は健闘。多くのカテゴリーで前年に比べて増収となったようだ。

■天猫、京東、抖音がトップ

　セール期間は年々長期化している。今年の累計売上高の集計期間は２５年１０月７日～１１月１１日で、前年２４年１０月１４日～１１月１１日から１週間伸長した。
　中国ＥＣプラットフォーム全体の期間累計売上高は、前年比１４.２％増と成長曲線を描き続けている。Ｗ１１において、主要な中国のＥＣプラットフォームは成長を遂げた。
　星図数据によると、プラットフォーム別の売上高は、首位が「天猫（ティーモール）」で、「京東（ジンドン）」「抖音（ドウイン、中国本土版ティックトック）」の順だったという。


■アリババ、直近４年で過去最高

　アリババグループは、中国大手ＥＣプラットフォーム「天猫」「淘宝網（タオバオ）」で実施したＷ１１について、「幅広い規模のブランドに、堅調な成長をもたらした」と発表した。天猫の劉波社長は、「『天猫』については、返金控除後のＧＭＶ（流通総額）が直近４年間で過去最高の１１.１１％成長を達成した」と明らかにした。
　アリババによると、１１月１４日時点で、約６００のブランドの売上高が１億人民元（約２２億円、１元＝２２円で計算）を突破したという。
　アリババグループの配送インフラを活用した「タオバオ」の即時配達サービス「タオバオインスタントコマース」と「天猫」が連携。この即時配達サービスに連携した「天猫」のブランドは、注文数が２５年９月度比で１９８％増加したという。
　堀井氏は、「今回から、『クイックコマース』と呼ばれるようなフードデリバリーサービスの進化形にあたる、半径３キロ・３０分以内に商品を届ける『即時配達サービス』が登場した。『即時配達サービス』の大手プラットフォームの参入によって、マーケットが盛り上がりを見せている。食品以外のジャンルにおいても、消費者の即時的なニーズを満たすという視点を持つことが重要だ」としている。
　より素早く届く「即時配達」は、新たな商機となりそうだ。


■京東、注文数は約６０％増

　中国ＥＣ大手の京東（ジンドン）グループは、

（続きは、「日本流通産業新聞」１２月４日号で）