【拡張する美容市場】「インナービューティー」急上昇／「Ｑｏｏ１０」はテレビＣＭ、新規参入続々（2025年11月20日号）

　美容市場の拡大が止まらない。化粧品（コスメ）を中心に、テクノロジーが進化する美容機器の販売も好調だが、その次のマーケットとして注目度が急上昇しているのが「インナービューティー」だ。「インナービューティー」とは美容に役立つサプリやゼリーなどの健康食品のこと。健康食品というと中高年向けのイメージだったが、美容にフォーカスすることで若年層において購入が進んでいる。美容関連商品のマーケットプレイスとして中心的な存在となっている「Ｑｏｏ１０」は１１月１７日、「インナービューティー」を訴求するテレビＣＭの放送を開始した。コスメブランドも次々とインナービューティー市場に参入している。急成長するマーケットのポテンシャルに迫る。

　ｅＢａｙ　Ｊａｐａｎが運営するＥＣモール「Ｑｏｏ１０」は１１月１７日、「インナービューティー」商品の購入を訴求するテレビＣＭの全国放送を開始した。
　「Ｑｏｏ１０」ではこれまで、「メガ割」などのセールをテレビＣＭなどでＰＲしてきた。今回のように、特定の商品カテゴリーにフォーカスしてテレビＣＭを展開するのは珍しい。それだけ「インナービューティー」の販売促進に力を入れているということだ。
　「Ｑｏｏ１０」は流通総額（ＧＭＶ）の約７割を美容関連商品が占めている。美容関連商品のメインはコスメだが、さらなる伸びしろとして、その周辺市場をターゲットにしている。
　実際、２４年の「Ｑｏｏ１０」におけるインナービューティー関連商品のＧＭＶは前年比１４０％になったという。
　すでに成長しており、今後も成長余地がある新たなマーケットとして、「インナービューティー」の拡大に注力しているわけだ。
　そして今回、さらなる成長戦略の一環として、テレビＣＭの放送に至った。テレビＣＭには、２５年から「Ｑｏｏ１０」イメージキャラクターに就任している俳優の清原果耶を起用した。
　今回放送する「内側ピカピカ、らしさキラキラ。」篇では、清原が等身大の「Ｑｏｏ１０」ユーザーとして登場し、風呂上がりに髪を乾かしながら「Ｑｏｏ１０」でショッピングを楽しむ様子や、手軽さが特長のスティック状の美容ゼリーを食べるシーンを描く。
　日常の中に「Ｑｏｏ１０」があり、「インナービューティー」アイテムがあるシーンを訴求する。


■有力企業が参入

　「Ｑｏｏ１０」以外でも日本において、「インナービューティー」を強化する動きが活発だ。
　資生堂は２４年１月、

（続きは、「日本ネット経済新聞」１１月２０日号で）