【「ＴｉｋＴｏｋ　Ｓｈｏｐ」が日本で始動】「発見」がキーワード／邱氏「フォロワー、広告依存せず売れる」（2025年7月3日号）

　ショートムービープラットフォーム「ＴｉｋＴｏｋ（ティックトック）」は６月３０日、日本においてＥＣ機能「ＴｉｋＴｏｋ　Ｓｈｏｐ」の提供を正式に開始した。ユーザーはモバイルアプリ内で商品の発見から購入まで完結できる。「セラー（出店者）はフォロワー数や広告に依存せずとも、いい商品、いいコンテンツであれば顧客と出会うことができる」（ＴｉｋＴｏｋ　Ｓｈｏｐ　Ｊａｐａｎ　ゼネラルマネージャー　執行役員　邱開洲氏）と話す。

　「ＴｉｋＴｏｋ　Ｓｈｏｐ」では、ブランドやセラーが投稿したショッピング機能付きの動画やライブ配信が、「おすすめ」フィードに表示されることにより、ユーザーに購入を促進できる。
　「ユーザーが『ＴｉｋＴｏｋ』アプリ内で商品を発見して、そのまま購入できる新しいショッピング体験を提供する。ショッピング動画は、どのようなユーザーの興味関心にひも付いているか、『いいね』『コメント』『シェア』など複合的なアクションなどの要素により、ユーザーにお薦めされる。ユーザーは動画の閲覧から購入まで数回のステップで完結できる。このような体験を『ディスカバリーＥコマース』と表現している。既存のソーシャルコマースと一線を画す、よりパーソナライズされたショッピングの体験だ」（同）と話す。


■４機能を提供

　ユーザーとのタッチポイントとして主に、（１）カート付きショート動画（２）ライブコマース（３）ショーケース（４）ショップタブ─の４機能を提供する。

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