ＴＯＫＹＯ　ＢＡＳＥ　２１年３―８月期／ＥＣ売上１２．４％減／在庫消化で伸びた前期の反動で（2021年11月4日号）

　アパレル大手のＴＯＫＹＯ　ＢＡＳＥ（トウキョウベース）の２１年３―８月期（中間期）のＥＣ売上高は、前年同期比１２．４％減の２５億５６００万円だった。前期はコロナ禍の影響で余った在庫をＥＣモールでクーポンを活用して消化し、売り上げが膨れ上がっていた。今期はＥＣモールの単価を高めるＭＤ戦略を取っており、売り上げは減少している。
　ＥＣモールの売上高は同２４．４％減の１６億４２００万円になった。セレクトショップ業態である「ＳＴＵＤＩＯＵＳ（ステュディオス）」において低単価なオリジナルアイテムの販売をやめたことがモールでの売り上げ減少につながった。モールでの安売り路線から転換を進めている。
　自社ＥＣサイトの売上高は同２２．４％増の９億１２００万円だった。自社ＥＣで販売する在庫をしっかりと確保し、販売促進につなげた。ＥＣ売上高に占める自社ＥＣ比率は、同１０．２ポイント増の３５．７％に拡大している。
　今後も自社ＥＣサイトの成長を強化する方針だ。システム投資を加速し、自社ＥＣサイトの機能拡充やＥＣモールとの在庫連携などに注力する。
　１１月に移転した本社内に６つのスタジオを設置し、ＥＣサイトのコンテンツ制作能力を強化する。