日本生活協同組合連合会／「健康」「時短」を主軸に／若年層の組合員獲得に注力（2024年2月8日号）

　日本生活協同組合連合会（本部東京都、土屋敏夫会長）は２４年度の事業方針として、ウェブやＳＮＳを活用して若年層の新規組合員の開拓を推し進める。消費者の健康意識の高まりを受けて「減塩」「たんぱく質」「野菜」などの商品やレンジ商品の拡充など時短をテーマにした商品開発を強化する。
　商品施策では、たんぱく質や鉄、野菜などの栄養に焦点を当てて「健康」をテーマにした商品を開発する。食品ロスの削減を目的に廃棄原料の積極的に活用するほか、国産原料について付加価値を高めて訴求する。レンジ調理品や加熱不要など調理時間を簡便化した商品を増やす。
　子育て世帯や若年層を主な対象に、生協に未加入の人が宅配商品を手軽に試すことができる「TRY CO・OP(トライコープ)」について、全国で３２の生協が参加していると報告した。２４年１月までの累計で目標と比べて２５０％で推移しているという。
　若年層の組合員獲得を目指し、女性向けウェブ媒体「Ｓｗｅｅｔ　ｗｅｂ」でタレントの池田美優（みちょぱ）を起用し、ＳＮＳで撮影の裏話を紹介。また、月刊誌「リンネル」「クラシル」、女性向けメディア「ＴＲＩＬＬ」への露出を増やし、共働き世帯にミールキットの利便性をＰＲした。今後は全国生協と合同で「若年層推進部会」を立ち上げ、政策的な議論を進める。

（続きは、「日本流通産業新聞」２月８日号で）