【 <コロナ後の変化と２４年のトレンド>　楽天グループ】おせち商戦に向け始動（2023年9月7日号）

　楽天グループ（楽天）は９月４日、２４年のおせち商戦に向けたトレンド予測を発表した。購買データやアンケートから「奮発」と「特化型」の二つの傾向が顕著になると予測している。比較検討ニーズの向上から「おためしおせち」も伸びるとみている。ペット用のおせちや、ふるさと納税の返礼品のおせちなど、コロナ禍を経て多様な商品や購入方法が台頭している。
　「楽天市場」における２３年正月向けのおせちの流通額は、２０年正月向けと比較して約１.９倍伸長している。


■複数人用が人気に

　トレンドとして、（１）「奮発」と「特化型」の二極化（２）高まる比較検討ニーズ─があると分析している。
　アンケートによると、２４年の正月の過ごし方として、約９割が自宅や帰省先など、親族の家などで過ごすと回答している。５３％が「３―４人用」、１７％が「５人以上用」のおせちを購入予定と回答した。
　２４年の正月は、複数人用のおせちを購入する人が増える見通しだ。大容量、品目数の多いもの、鮑など豪華な食材を使用したものなど、「奮発」おせちを購入する人が増えると予測している。
　一方で、ライフスタイルの多様化により、おせちのニーズが多様化し、「単品おせち」の組み合わせを楽しむ人も増えたという。さらに「肉尽くし」「オードブル」「フルーツ」「スイーツ」など、「特化型」おせちを購入する人も増えている。


■「おためし」が２６倍

　おせちをＥＣで購入することで、「失敗したくない」というニーズも顕在化している。そこで低価格・少量で試せる「おためしおせち」が人気を集めている。２３年正月向けの「おためしおせち」の流通額は、２０年新年向けと比較して約２６倍に拡大している。注文件数は約４倍になったという。
　２２年はおせちの流通額の約１割が、９月までに購入されており、注文の早期化が進んでいるという。楽天は８月１８日、「楽天市場　おせち特集　２０２４」のプレページを公開し、約２００点を紹介している。
　「９月４日から１９日までに購入した方に、期間限定で利用できる最大７０００円オフクーポンを配布するキャンペーンを初めて開催する」（ＥＣコンサルティング部　シニアマネージャー　西本佑介氏）としている。