【シニア女性の「推し」に関する調査を発表　<ハルメク生きかた上手研究所>】一人当たり年間平均使用額は約１０万円（2023年7月20日号）

　女性誌「ハルメク」をグループで販売するハルメクホールディングスが運営するシンクタンク・ハルメク生きかた上手研究所は７月１３日、シニア女性の「推し（好きなアイドルやアニメキャラクターなど）」に関する調査結果を発表した。調査では、「推し」にお金を使っている人は、全体の７割強を占め、一人当たりの年間平均使用額は約１０万円にまで上った。
　調査は５０～８１歳の全国の女性４６１人に行った。調査実施日は２３年６月９～１２日。
　調査結果では、現在「推し」がいるシニア女性は昨年の３５．２％から１２．７ポイント増の４７．９％（２２１人）だった。推しがいない人のうち興味ある人は３９．５％だった。
　推しがいない２２３人のうち、「過去いた」が２１．５％（４８人）、「今までいなかったが興味はある」が３９．５％（８８人）だった。
　現在「推し」がいる２２１人に推しの数を尋ねたところ、平均２．１３人／個だった。７０歳以上は単数推しが多く、平均は１．８１人／個だった。
　推している期間については、「５年以上」が５６．１％に対し、「５年未満」が４３．９％だった。特に７０歳以上が長推し傾向で、「５年以上」推している人は６０．４％だった。シニア世代は一度好きになると長い年数応援することが分かる。
　現在「推し」がいる２２１人中、「推しにお金を使っている」のは７２．４％（１６０人）で、昨年の６９．５％より約３ポイント増加した。１年間に使う一人当たり平均額も１０万２８８３円と、昨年の９万３５２円から１万２５３１円ほど上昇した。


■推しいるほど幸福に

　費用内訳で昨年より増加したのは、「遠征費（宿泊、交通費など）」や「ＤＶＤ、ＣＤ、配信などの映像・音楽の購入費」だった。
　「推し」は人生の活力であり、「推し」がいる人ほど幸福度も高いことも明らかになった。「推し」がいることの良い点は、「活力、元気をもらえる」「楽しい時間が増える」「生活にハリが出る」が上位３位でいずれも６割を超える。
　続いて、「人生が豊かになる」「感動を得られる、ワクワクドキドキできる」「幸せが増える、幸せな気持ちになれる」も６割以上を占めた。シニア世代にとっては、「推し」は健康面でも元気に生きる活力になっている。


■通販企業が取るべき策は

　日本は年々、高齢化社会が加速しており、通販企業の中には、高齢者を獲得することを画策している企業は多い。
　どのような策が適切なのか。一つの答えが「推し」の商品の販売だろう。需要は間違いなくある。今後はどのように「推し」に関する商品を開発・販売できるかだ。通販企業の「推し」を捉えた施策に要注目だ。