【フューチャー　<原宿駅前で展示会を開催>】　中国進出で”勝つ”インバウンド対策（2023年6月1日号）

■総フォロワー３０００万人／インフルエンサー集結

　中国進出を一貫支援するフューチャー（本社東京都、小柳みゆ社長、（電）０３―５８０９―９２８０）は６月８日、東京・原宿駅前の会場「ＷＩＴＨ　ＨＡＲＡＪＵＫＵ　ＨＡＬＬ（ウィズハラジュクホール）」で、在日中国人インフルエンサーと直接出会うことができる展示会を開催する。入場は無料。総計フォロワー数約９０万人のインフルエンサーとしても活動する、小柳みゆ社長は、「中国市場におけるインバウンドマーケティングの最新の”勝ちパターン”には、在日中国人インフルエンサーへのＰＲが欠かせない」と話す。同展示会に来場するインフルエンサーの総フォロワー数は３０００万人にも達する見通しだという。同社は「『いつか中国に進出したい』『すでに進出しており、情報収集をしたい』『インバウンド対策がしたい』という日本企業は、ぜひ参加してほしい」（同）としている。


■会場でライブコマースを実施

　展示会には、インフルエンサー・ライバー・バイヤーが来場予定だ。中国に進出した日本企業のブース出店もあり、最新の事例の紹介などを行う。情報交換を行うこともできるとしている。
　会場では、「在日中国人インフルエンサーによるライブコマース」「プレゼントの抽選会」など、豊富なプログラムも用意しているという。


■中国進出の３ステップ

　フューチャーでは、日本企業の中国進出の”勝ちパターン”として、（１）在日中国消費者へのテストマーケティング→（２）在日中国人ＫＯＬ・ＫＯＣを起用したプロモーションによる、ブランド認知の強化→（３）本格的な中国進出の開始─という３ステップを推奨しているそうだ。
　中国の傾向について同社では、「中国消費者は、口コミを重視する。ショッピングや旅行の前に、ＳＮＳなどで口コミを調べる習慣がある。購入する商品や観光場所の目星を付けている」（小柳氏）と話す。日本で出会った商品を、中国に帰国した中国人が、越境ＥＣで購入するというパターンもあるという。そのため、日本企業が中国進出前に、インバウンドマーケティングを実施することは、商品やブランドの認知拡大の投資となるようだ。
　「トレンドの移り変わりの激しい中国市場で成功するには、常に最新の情報をキャッチしておく必要がある。今回の展示会で情報を収集し、中国市場へのアプローチに役立ててほしい」（同）としている。
　同展示会の開催時間は午前１０時～午後６時。東京・ＪＲ原宿駅から徒歩１分の会場「ＷＩＴＨ　ＨＡＲＡＪＵＫＵ　ＨＡＬＬ」で、無料で入場できる。