【健康食品市場】　「美容」ニーズ高まる／２３年訪販は「上向く」通販は「厳しい」（2023年3月30日号）

　本紙ではこのほど、２２年度の健康食品の売上高調査に伴い、健康食品のトレンドに関する調査を行った。調査の結果、通販・訪販の両方で、「今後製品開発や販売に取り入れたい訴求ポイント」として「美容」と「腸内環境」が最多となった。マスクの着用が個人の判断になるなど、肌を露出して外出する機会が増えており、美容ケアを訴求したいというニーズが高まっているようだ。一方で、物価高の影響などがあり、健康食品の消費が今後減退する可能性があると懸念する声が、複数の企業から聞かれた。

■物価の上昇を懸念

　本紙がこのほど行った、通販・ＥＣ、訪販・ネットワークビジネス（ＮＢ）の健康食品の販売会社に対して行ったアンケート調査では、「２２年の健康食品市場の景況感」「２３年の健康食品市場の景況感」のそれぞれについて、「上向いた」「前年と横ばい」「厳しい」「分からない」のいずれかから回答してもらった。「今後、健康食品の製品開発やプロモーションに取り入れたい訴求のポイント」についても回答してもらった。
　通販・ＥＣ企業では、年商数十億円から数百億円規模の１７社から、健康食品のトレンドについて回答を得た。
　「２２年の健康食品通販市場の景況感」については、「上向いた」と回答したのが２９．４％にあたる５社。「前年と変わらない」と回答したのが４７．０％の８社、「厳しかった」が１７．６％の３社だった。
　「健康志向の高まりや在宅率の増加で、テレビなどのオフラインでの獲得が進んだ。上向いたと感じる要因は複数あった」（ビタブリッドジャパン）といった声が聞かれた。
　「２３年の健康食品通販市場の景況感」については、「厳しい」と回答する企業が、３５．２％の６社となり、最も多かった。
　「昨今の物価高による消費の低迷が見込まれるため」（コラーゲン通販企業）「景気が悪くなれば、最初に消費されなくなるのは健康食品だ。競合が増加し、競争も激化している」（総合通販企業）という声が聞かれた。「ウクライナ情勢に伴う水道、光熱費、食費、日用品の値上げによる健康食品の買い控え」（大手健康食品通販）を予想する声もあった。
　物価の上昇は、通販の健康食品の販売に大きな影響を与えそうだ。

（続きは、「日本流通産業新聞」３月３０日号で）