アイスタイル〈ランウェイでＰＲ〉／ＴＧＣ参加、アプリ利用も促進

　美容情報サイト「＠ｃｏｓｍｅ（アットコスメ）」を運営するアイスタイルは３月３０日、横浜アリーナで開催された「第２８回　東京ガールズコレクション　２０１９　ＳＰＲＩＮＧ／ＳＵＭＭＥＲ（ＴＧＣ）」に参加した。ランウェイでは「アットコスメ」をＰＲしたほか、年に１回実施するセール企画を告知。出店ブースでは、自社が提供するアプリを利用した来場者に化粧品を進呈し、利用を促した。
　アイスタイルはＴＧＣが２月２０日に発表した、１９年春・夏のトレンドメークを検討する際、「アットコスメ」のユーザーの声を提供し、メディアパートナーとしてコラボレーションしてきた。
　開催当日はステージ企画として、ＮＭＢ４８の吉田朱里らがトレンドのメークを紹介。シークレットゲートとして出演したホストのＲＯＬＡＮＤ（ローランド）もランウェイを歩き、会場を湧かせた。
　ステージ上では、年１回開催のセール企画「アットコスメビューティーデー」やスマホ向けアプリをＰＲ。ステージ企画の最後には今年１２月３日に開催する同セール企画を告知した。
　アプリ版「アットコスメ」は、化粧品の口コミやランキングの発信だけでなく、化粧品の画像検索といった機能も有する。化粧品ブランドをフォローしたユーザーに対し、ブランドの最新情報を届け、ブランドとユーザーをつなぐ役割も果たす。
　出店ブースでは、アプリを利用してブランドをフォローした来場者に対し、化粧品セットを進呈した。企画には、ちふれやロレアルパリ、ランコムなど１５ブランドが参加。用意した３０００セットをすべて進呈した。
　アイスタイルは、「アットコスメ」やＥＣにおける、ブランドに対するユーザーの行動データを把握できるサービス「ブランドオフィシャル」を提供している。アプリの利用促進は、ブランドとユーザーの接点を創出し、「ブランドオフィシャル」の提供実績を増やす狙いがある。
　アイスタイルは「今後も店舗やイベントなどリアルと連携した企画を実施する予定。ウエブ上のユーザー以外の方にも『アットコスメ』を活用してほしい」（吉松徹郎社長）と説明する。