【ＳＮＳの「スレッズ」】新規獲得の新たな主役に／コスメなどで成果、ＣＰＡ抑制も／４億アカウントがアクティブ（2026年5月28日号）

　ウェブマーケティングにおける新規顧客獲得の現場で、米国メタ（Ｍｅｔａ）が運営するＳＮＳ「Ｔｈｒｅａｄｓ（スレッズ）」の存在感が急速に高まっている。運用型広告の新たな配信先や、インフルエンサーを起点とした情報拡散の媒体として、ＥＣ事業者の成果報告が多く聞かれている。広告代理店のアドウェイズによると、「スレッズ」に美容液の広告を出稿したところ、ＣＰＡが４０００円台で新規顧客の獲得につながった運用例があるそうだ。テキスト中心の気軽なコミュニケーションを好む日本のユーザー特性を背景に、特にコスメやスキンケア領域において、既存の主要ＳＮＳを超えた効率で、新規顧客を獲得する事例が生まれている。

　メタの広報代理を務めるウェーバー・シャンドウィックによると、「スレッズ」は、２３年の提供開始以来、順調に成長を続けており、現在、世界の月間アクティブアカウント数は４億、デイリーアクティブアカウント数は１億５０００万に達しているという。
　中でも、日本はグローバル市場において利用が特にアクティブで、メタの戦略最重要国の一つに位置付けられているという。
　日本市場における「スレッズ」の特徴は、テキストによる「気軽な会話」の定着にあるそうだ。投稿のインプレッション（表示回数）に占めるリプライ（返信）の割合は、世界平均でも５０％と高水準だが、日本はこれをさらに上回る水準としている。
　テキストだけの投稿割合も世界平均より高く、テレビ番組や音楽、家事、子育てといった共通の関心を軸にしたリアルタイムのコミュニティーが乱立し、生活者の日常に深く浸透しつつあるとみている。


■多媒体より効率的なＣＰＡ

　こうした「スレッズ」の利用状況が、広告効果の劇的な向上という形でマーケティング市場で存在感を見せている。
　ネット広告大手のアドウェイズの広告事業本部アカウントマネジメントディビジョンによると、メタが展開する主要媒体であるフェイスブック、インスタグラム、スレッズの中で、直近３カ月ほど前からスレッズ経由の広告効果が目に見えて良化しているという。
　同社では

（続きは、「日本ネット経済新聞」５月２８日号で）