新日本製薬／売上目標５００億円／中計策定、新規事業に積極投資（2021年11月18日号）

　オールインワン化粧品の通販事業を展開する新日本製薬は１１月１２日、２５年９月期を最終年度とする４年間の中期経営計画（中計）を明らかにした。最終年度の連結売上高目標は５００億円に設定。既存事業へのマーケティング投資で基盤を固めるほか、新規事業にも積極投資することで業容拡大を狙う。
　新中計「ＶＩＳＩＯＮ２０２５」では事業拡大に向けて、（１）データベースマーケティングの強化（２）海外展開の加速（３）ヘルスケア事業の開発と育成（４）新商品・新サービス開発─などに取り組んでいく。
　中計最終年度に設定している連結売上高５００億円の内訳は、化粧品事業で売上高４００億円、ヘルスケア領域で１００億円を計画している。
　化粧品領域では既存の「パーフェクトワン」で売上高約３８０億円（このち海外売上高は約５０億円）。２０～３０代世代をターゲットとした「パーフェクトワンフォーカス」で、売上高約３０億円を想定している。
　「パーフェクトワン」の業容拡大には、マーケティング投資によって通販事業の新規獲得を強化。ＬＴＶの最大化に向けながら収益拡大を図っていく方針だ。
　「パーフェクトワンフォーカス」においては、２０～３０代の顧客を開拓するためにデジタルマーケティングへ積極投資。ドラッグストアを中心とした取扱店舗数も拡大する。新シリーズや新商品を開発する。
　ヘルスケア領域では、既存の健康食品以外に、ウェルネスフードやニューノーマル時代のサプリメント「ボディオーラ」、フェムケア領域、新領域としてスポーツ・予防医療などの取り扱いを視野に入れている。「ボディオーラ」とフェムケアで各１０億円規模、それ以外はそれぞれ２０億～３５億円の売上高を想定している。