ロート製薬／Ｄ２Ｃスキンケア発売／ミレニアル世代に効率的なコスメ提案

　ロート製薬は７月２２日、Ｄ２Ｃ（ダイレクト・トゥ・コンシューマー）スキンケアブランド「ＳＫＩＯ（スキオ）」を、自社ＥＣサイトや「楽天市場」などで発売する。ミレニアル世代の女性をターゲットに、効率性や環境貢献を強みとして販売拡大を狙う。
　「ＳＫＩＯ」は洗顔料や美白美容液、美白美容ゲルなどをラインアップしたスキンケアブランド。美白美容液は、化粧水の役割も兼ね備えており、洗顔後に化粧水を使用せずスキンケアを完了できるという。２種類の香りを用意し、環境に配慮したパッケージを採用している。
　Ｄ２ＣブランドとしてＥＣサイトで販売する。ブランディングから購入まで統一された世界観を提供。顧客の質問にはＡＩチャットボットが２４時間対応する。
　リピート割引や定期購入の自由設定機能なども用意し、継続購入のしやすさにもこだわっている。ブランドサイトは７月中旬に開設予定。
　ロート製薬は、「ミレニアル世代」とされる３０歳前後の女性にライフスタイル調査を実施した。「自分にとって必要なモノを見極めたい」「シンプルなアイテムだけを選んで使用したい」というスキンケアに対する価値観が見えてきた。このような価値観に応えるために、新たなブランドを立ち上げることにしたという。