〈女性のＱＲ利用率６割〉　トッパン・フォームズ／ＤＭに関する調査データ発表

　トッパン・フォームズは９月２５日、ＤＭに関する調査データを発表した。パーソナライズＤＭを「好ましく思わない」とする回答の割合は１４年の調査と比べて６.２ポイント減の３０.９％に改善。ＤＭからウェブサイトへのアクセス手段として、最も利用するものを「ＱＲコード」と回答した割合は、２０〜３０代の女性で６割を超えた。
　パーソナライズＤＭに対する意見では、「自分にメリットのある情報をもらえるなら構わない、好ましい」と回答した割合は全体の４３.２％だった。１４年の調査から１.２ポイント上昇した。特に４０代男性では、５６.３％と最も高かった。
　「ＱＲコード」の活用状況も変化した。１６年の調査では、最も活用されているウェブサイトへのアクセス手段は、検索窓にキーワードを入力した図だった。
　トッパン・フォームズは「若い女性でＱＲコードの利用率が高いのは、トレンドをつかむ早さが関係している。今後、他の年齢層や男性でもＱＲコードの活用は進んでいくだろう」（マーケティング部・落合俊行市場調査グループマネージャー）と分析している。