プレミアアンチエイジング　２３年７月期／通販売上２４.２％減の１８３億円／減収減益　赤字で着地（2023年9月21日号）

　プレミアアンチエイジングの２３年７月期の通信販売事業の売上高は、前期比２４.２％減の１８３億１６００万円となった。通販事業においては広告投資の抑制により新規顧客獲得が減少。減収となったという。減収減益での着地となったが、中期経営計画を策定し、今後は構造改革や成長戦略を実行していくという。
　同社の２３年７月期の連結業績における全社売上高は、前期比２２.１％減の２６４億円。営業損益は６億１１００万円の赤字、経営損益は６億３１００万円の赤字だった。２３年７月期に構造的な改革を推進し、一時的なコストを計上したことから、赤字となったという。
　主力ブランド「デュオ」は同期の売り上げの６５％を占めているが、減収が続いている。育成ブランドである「クレイエンス」「カナデル」が売り上げを伸ばしたが、「デュオ」の減収をカバーできず、通期の連結売上高は減少になったという。
　同社の２３年７月期の全社売り上げの内、約７割を通販事業の売り上げが占めている。通販事業の同期売上高は前期比２４.２％減だった。
　今後通販事業では、新規顧客獲得に向けた施策にさらに力を入れるとしている。顧客ステージに合わせたＣＲＭ施策を展開し、ブランドごとに継続率向上のための施策を刷新・強化していくとしている。
　同社は、４カ年（２４年７月期～２７年７月期）の中期経営計画の策定も発表した。２３年７月期は「デュオ」の成長にブレーキがかかる中、複数の課題が顕在化したという。こうした状況を打破するため、２４年７月期にかけて構造改革を行うとしている。２７年７月期の売上高として４００億円、営業利益率として１０％以上の達成を目指すという。