サイカ／メディプラスに広告ツール導入／あらゆる施策の効果を可視化へ

　サイカ（本社東京都、平尾喜昭代表取締役）ではこのほど、広告効果分析ツール「ＸＩＣＡｍａｇｅｌｌａｎ（マゼラン）」が、オリジナルブランド化粧品「メディプラス」を提供するメディプラス（本社東京都、恒吉明美社長）に、マーケティング活動の最適化を図るソリューションとして導入された。
　メディプラスではもともと、ブランドがターゲットとする層に向けたプロモーション活動を展開していたが、効率と効果に限界を感じたことから、潜在層へ対象を広げていく必要性を感じていた。潜在層にアプローチするためのオフライン施策は広告効果の計測が難しく、積極的に投資することが困難だと感じていた。
　そこでオフライン施策を含め、マーケティング施策全体の投資対効果が可視化できるマゼランのサービスを導入。これにより、オフライン施策の効率が下がり、予算配分の判断に迷っていたことがあったが、マゼランの分析から間接的な効果も含めた効果が明らかになり、オフライン施策への最適な予算配分を実現できたとしている。
　マゼランを用いた今後の展開として、メディプラスは「今後、お客さまとの接点が多様化するに伴い、販売チャネルのマルチ化が求められてくる。ＣＰＯではなく、ＲＯＩ（投資利益率）を共通認識としてマーケティングを推進できる体制を整え、オンライン・オフライン問わず、認知から購入までのマーケティング施策の最適化を目指したい」と話している。