楽天／ウォルマートに出店／化粧品中心に米国へ販売

　楽天は１０月２８日（日本時間）、米・ウォルマートの運営するＥＣモール「Ｗａｌｍａｒｔ　Ｍａｒｋｅｔｐｌａｃｅ（ウォルマートマーケットプレイス）」に出店した。当初は日本の化粧品を中心に販売している。今後、現地の消費者の声をもとに商材を拡充していく方針だ。
　楽天は越境ＥＣ事業において、海外ＥＣモールと戦略的に連携し、楽天として海外モールに出店する「海外パートナー旗艦店」戦略で事業を拡大している。国内のブランドやメーカーなどから楽天が商品を買い取り、それを海外ＥＣモールの店舗で販売する。
　これまでに中国の「ＪＤ　Ｗｏｒｌｄ　Ｗｉｄｅ（京東全球購）」「Ｋａｏｌａ．ｃｏｍ（コアラ）」「Ｔｍａｌｌ（天猫）」、韓国の「Ｇｍａｒｋｅｔ（ジーマーケット）」「１１ｓｔｒｅｅｔ（イレブンストリート）」、台湾の「ＰＣｈｏｍｅ（ピーシーホーム）商店街」「ｓｈｏｐｅｅ（ショッピー）」といった現地で販売力のあるＥＣプラットフォームに出店している。台湾では自社でＥＣモール「台湾楽天市場」も設けている。
　今回、「Ｗａｌｍａｒｔ　Ｍａｒｋｅｔｐｌａｃｅ」に「Ｒａｋｕｔｅｎ　Ｊａｐａｎ　Ｄｉｒｅｃｔ（楽天ジャパンダイレクト）」を開設することで、米国への販売チャネルを構築できた。今後も海外販売の取り組みを拡充していく考えだ。