楽天グループ／ショールーミング店開設／バレンタインに向けリアルで販促（2023年1月19日号）

　楽天グループ（楽天）は２月１日、バレンタインデーに向けＥＣモール「楽天市場」のショールーミング型ポップアップストアを「北千住マルイ」に開設する。店頭で商品を比較・検討し、「楽天市場」で購入できる。リアルの売り場で購買意欲を喚起し、ネットで商品を購入するユーザーを増やしたい考えだ。
　ポップアップストア「楽天市場　バレンタイン特集　ご当地＆映えスイーツセレクション」は２月１～１４日の期間限定で運営する。「横浜チョコレートのバニラビーンズ」や「創作和洋菓子　花えちぜん」など、「楽天市場」に出店する１８店舗が取り扱うバレンタインデー向けの約３５点を展示する。
　来店客は商品を試食しながら比較・検討できる。スマホで店頭にある二次元バーコードを読み取り、「楽天市場」の商品ページに遷移し、商品を購入することが可能。来店客には、「楽天市場」で使用できる「３０００円以上で使える５００円ＯＦＦクーポン」を配布する。
　ポップアップストア開設に先立ち、１月４日には「楽天市場」内にバレンタインの特設ページ「楽天市場　バレンタイン特集２０２３」を開設した。ポップアップストアの展示商品だけではなく、チョコレートやスイーツを中心に約５万点を販売している。
　「楽天市場」におけるバレンタインデー関連商品の流通額は、２０年から２２年の２年間で約１．９倍に拡大している。ポップアップストアなど販促を強化し、さらに流通額を伸ばしたい考えだ。