ハニーマスタード〈インフォマーシャル大賞発表〉／ヴァーナル「美肌つるつるセット」が受賞（2023年1月12日新年特大号）

　インフォマーシャルの調査会社であるハニーマスタード（本社東京都、山條暁博社長）はこのほど、「Ｉｎｆｏｍｅｒｃｉａｌ　ｏｆ　ｔｈｅ　Ｙｅａｒ（インフォマーシャル大賞）２０２２」を、ヴァーナル（本社福岡県、千堂純子社長）の「美肌つるつるセット」のインフォマーシャルが受賞したと発表した。地上波、ＢＳといった波種を問わず、テレビ通販業界最大級の出稿量を確保したことや、出演するタレントの人柄を表現しつつ、商品の魅力を消費者に余すところなく伝えている点が評価された。
　「インフォマーシャル大賞」は、テレビ通販業界に大きく貢献した通販事業者・商品を選出し栄誉を称えるアワードだ。２１年１２月～２２年１１月に放映されたインフォマーシャル３２５３商品が審査対象となった。
　「美肌つるつるセット」のインフォマーシャルは、いわゆる?キャラバンタイプ?。タレントがスタジオで専門家の話を聞き、視聴者目線で商品訴求を行う。
　授賞理由についてハニーマスタードでは「波種を問わず、テレビ通販業界最大級の出稿量を確保」したことのほか、「ヴァーナルのご愛用者でもあるタレントのロザンナさんや万梨音さんの日常生活を丹念に取材し、お二人の優しい人柄を存分に表現しながら同商品の魅力を視聴者に余すことなく伝えている」ことを挙げている。特に「ここ３年間で大幅に出稿量を増やしていること」を評価したという。
　ヴァーナルでは、受賞を受けて、「素肌が自ら美しくなる力をサポートするのがヴァーナルの洗顔美容。番組を通して、一人でも多くの方がご自分の素肌を信じ、幸せな人生を過ごしていただけるよう、これからも精進していまいります」とコメントしている。
　なお、同賞の選考には、ハニーマスタードが運営するインフォマーシャル出稿統計データ「ＤＲＴＶ―ＩＮＤＥＸ（※参照）」を活用している。


　※ＤＲＴＶ―ＩＮＤＥＸとは…全国９地区＋ＢＳの合計５４局のインフォマーシャル出稿量をデータ化している。