クラシコム／上場の初値騰落率７％増／青木社長がコンテンツ力の秘訣語る（2022年8月11日・18日夏季特大号）

　生活用品やアパレルのＥＣサイト「北欧、暮らしの道具店」を運営するクラシコムは８月５日、東京証券取引所グロース市場に新規上場（ＩＰＯ）した。初値の騰落率は７．０４％増と、ＩＰＯ市場が冷え込む中でも着実に評価を集めている。コンテンツ力に定評のある同社だが、上場後の会見で青木耕平社長が強さの秘訣を語った。
　クラシコムの２１年７月期の売上高は、前期比３０．５％増の４５億３２００万円だった。ＥＣにとどまらず、記事や音声メディア、ドキュメンタリー、ドラマなど独自の世界観のコンテンツを発信している。サイトの会員やＳＮＳのフォロワーの総計であるエンゲージメントアカウント数は４３０万もある。
　「さまざまなチャネルを通じて、われわれの世界観を好んでいただける未来のお客さまに向けてコンテンツを配信している。このコンテンツを継続的に受け取りたいと思っていただける方を増やし、ＳＮＳであればフォロー、アプリであればダウンロード、ユーチューブであればチャンネル登録といった形で継続的にコンテンツを受け取るパーミッション（許可）を得ている。そして継続的にコンテンツを送ることで、顧客になっていただいている」（青木社長）と事業の強みを伝えた。
　強みの源泉であるコンテンツは、ほとんどを内製化している。魅力的なコンテンツを生み出し続けている要因は人材にあるという。
　「経験者を集めてクリエーティブを制作しているのではなく、ポテンシャル採用をして、社内で教育し、コンテンツを作っているところに強みがある。価値観や美意識で共感できる人材を集め、ノウハウを投入し、われわれの世界観を支えるクリエーターを育てていく体制をこれからも重視していく」（同）と話す。
　今後のコンテンツの展望については、「映画やドラマ、アニメーション、音楽など代表的なコンテンツパッケージで全く触ったことがないというくらい、さまざまなものを作ってきた。これまでやってこなかったのは、ゲームくらいかもしれない。これからもお客さまに驚きを持って受け取っていただけるコンテンツを模索していきたい」（同）と語る。
　２２年７月期の売上高は、同１３．６％増の５１億４９００万円を計画している。
　今後もコンテンツ発信力を高めるとともに、商品やサービスに磨きをかけることで継続的な成長を目指している。