グーグル／「『美白』ワードは禁止しない」／美白製品の宣伝禁止で見解（2022年6月16日号）

　グーグルはこのほど、広告ポリシーにおいて、「美白製品の宣伝を禁止する」と発表していた件について、本紙の取材に対して、「『美白』というキーワードの禁止ではない」という見解を示した。「”肌の色に優劣をつける”美白製品の宣伝を禁止するものだ」（広報）としている。
　グーグルでは５月、広告ポリシーにおいて、危険または抽象的なコンテンツに関するポリシーを更新し、「肌の優劣をつける美白製品の宣伝を禁止する」と発表していた。
　業界内では、今回の広告ポリシーの変更に伴い、グーグルの検索エンジンにおいても、「美白」関連ページの検索順位が下げられるのではないか、といった不安が広がっていた。
　この点について本紙がグーグルに対して、「広告だけでなく、『美白』を宣伝するウェブサイトの検索順位が下がるなどの影響はあるか」と質問したところ、「広告ポリシーのみの変更である」と回答した。
　具体的にどういった広告やウェブページが、「”肌の色に優劣をつける”美白製品の宣伝」に当たるのかは依然として不明。グーグルは現時点では明らかにしていない。化粧品を扱うＥＣ事業者からは、「美白製品の使用による、肌のビフォーアフターを表す広告などがＮＧになるということではないか」と懸念する声も上がっている。