ティーライフ／新シャンプー発売／コスメのリブランディング推進

　健康茶通販のティーライフは１０月１日、シャンプーをリニューアルし、オールインワンシャンプー「ｈｕｇｍ（はぐむ）」を発売した。「安心・安全」「時短」の機能を備え、ターゲットである子育て世代にアピールする。２月にはスキンケアの新ブランドを発売しており、リブランディングを推進してコスメ分野の売り上げ拡大を図る。既存顧客だけではなく、ウェブで新規顧客も開拓する。既存商品の約３倍となる年間１億円の売り上げを目指す。
　「ｈｕｇｍ」はシャンプーとリンスの機能を兼ね備えたオールインワンシャンプー。茶ノ実油と五つの国産成分を配合し、子どもから大人まで安心して１本で洗髪を済ませることができるという。
　２月に発売したスキンケア化粧品の新ブランド「ｔｅａｔｅａ（ティアティア）」も茶のエキスを配合し、リブランディングを実施している。以前のシャンプーは炭の成分を活用した商品だった。今回のリニューアルで茶ノ実油や茶葉エキスを配合し、ティーライフらしい商品ができた。
　「コスメ分野にブランドがいくつもあり、少し分かりにくい状態だった。スキンケアやシャンプーで主軸となるブランドを確立し、お客さまにも分かりやすく、提案しやすくしている」（商品企画販売部・藤田千栄次長）と話す。