【通販・EC EXPO/訪販EXPO ネットワークビズフェス! 〈注目出展企業紹介〉】 PTP/テレビ通販を「検索」「分析」/全国127局の番組網羅(2022年3月24日号)

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 PTP(ピーティーピー、本社東京都、有吉昌康社長、(電)03―5465―1626)では、テレビ通販のデータベース「ordr(オーダー)」を提供している。21年4月から始まった同サービスは、全国127局とBS放送の通販番組、約40万件がデータ化されている。通販企業が、「どの時間」「どの局で」「どの企業が」通販番組を行っているかが一目瞭然なシステムとなっている。
 オーダーでは21年9月、新たに検索データの集計機能を追加した。同業他社の出稿量や、出稿パターン、販売している商品などを、瞬時に集計し、グラフで表示することができる。膨大なデータ量を瞬時に集計できるため、業務の効率化にもつながるという。
 競合の出稿状況を確認することにより、テレビ通販番組の枠の買い方が変わったという顧客からの声もあるようだ。
 これまで確認が困難だった、競合のクリエーティブも確認できる。テレビ通販企業の導入も急増している。テレビ通販企業にとって、注目すべきツールといえそうだ。

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