ソーシャルテック／匂いとホワイトニングに訴求／大ヒット口臭ケアブランドから新商品

　育毛剤などをＥＣで展開するソーシャルテック（本社東京都、望月亨社長）は３月、大ヒット口臭ケアブランド「ブレスマイル」から、新たに歯磨き粉の新商品を発売する。口臭ケアとホワイトニングの両方に訴求した商品。歯磨き粉とサプリメントの両方を提案し、相乗効果を訴えるとしている。１８年３月に発売した「ブレスマイル」のサプリメントの年間販売個数は８万個に達する見通しだ。
　１９年３月に発売する医薬部外品の歯磨き粉「ブレスマイルクリア」は、ゼオライトなどの３種の有効成分が歯周病と口臭を予防する。独自のナノカプセルに配合した７種の成分でブラッシングすることにより、歯を白くする効果も期待できるとしている。
　１月２５日には、アマゾンで先行販売を開始する。
　同商品のメインターゲットは３０代女性。広告戦略はウェブなどのデジタルと、新聞やラジオなどのアナログの両方で展開する予定。同社によると、口臭ケアのサプリメントの顧客の６割は女性で、５０代の利用が最も多いという。歯磨き粉のウェブ媒体の広告では、「ホワイトニング」を訴求。アナログ媒体では「口臭ケア」を訴求していくとしている。
　現在展開している口臭ケアのサプリメントは、テレビのインフォマーシャルやラジオコマーシャルなどのオフライン媒体での販売が好調。コマーシャルを打つたびにコールセンターへの注文が殺到するという。電話を受けきれない程の状況になり、広告を止めることもあるという。