集英社/新通販雑誌、４月に創刊/56歳以上女性がターゲット

　集英社は今年４月、56歳以上の女性を主なターゲットにした新たな通販雑誌「ＬａＶｉｖａｎｔ(ラヴィヴァン)」を創刊する。１月初旬に、簡易版を発行して既存顧客２万人に配布を始めている。
　誌面を通じて「重ねた年齢を美しくみせる」ための提案を行う。ファッション、美容、雑貨などのカテゴリーからセレクトしたアイテムを多数紹介していく。
　簡易版のページ数は12ページで、フリーアナウンサーの中村江里子さんを表紙や着用モデルに起用した。４月の創刊号は48ページの予定。
　昨年12月には同社のＥＣサイト「フラッグショップ」内に「ラヴィヴァン」のウェブサイトを開設している。サイト内では、「Ｌａｖｉｖａｎｔ Ｓｔｙｌｅ」の名前で複数の動画も配信。中村江里子さんがさまざまなファッションで登場する内容となっている。
同社の16年５月期の通販売り上げは前期比約22％増の55億円だった。今期は同約10％増の60億円を見込んでいる。