スマホ経由の利用率が急増/高まるスマホコマースの存在感
スマートフォン(スマホ)の普及に伴い、スマホを経由したネット通販の利用率が急増している。楽天の「楽天市場」におけるフィーチャーホン(カメラやワンセグなど特徴的機能を搭載する高機能端末)経由の取扱高は全体の2―3割を占め、スマホ経由の受注は右肩上がりで拡大。「ヤフーショッピング」のスマホ経由による取扱高も右肩上がりで伸びている。カタログ通販大手のニッセンでは、前期(11年12月期)スマホによる売上高が年間約24億円で、モバイル経由の売上高の11・3%を占めた。スタートトゥデイのスマホ経由の取扱高、夢展望の売上高もそれぞれ2割まで広がっている。スマホの普及台数拡大に伴いスマホ経由の購入率は増加。スマホを通じた消費行動「スマホコマース」が存在感を高めている。(続きは本紙2月16日号で)
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